Новые поступления в библиотеку

Уважаемые пользователи!

Предлагаем ознакомиться с новой книгой, инструктивно-методическим изданием, «Маркетинг университетов», подаренной Научной библиотеке директором, Ткаченко Татьяной Петровной. Данное издание было представлено на Всероссийском форуме для лидеров и экспертов в сфере образования – FORUM.EDU.2025 (16-18.10.2025), в котором принимала участие директор Научной библиотеки.
В настоящей книге собраны современные теории и лучшие практики прикладного маркетинга университетов. Издание состоит из четырех глав, каждая из которых содержит методологическую часть, инструментарий маркетолога и кейсы университетов России. Первая глава описывает эволюцию и специфику маркетинга университетов, раскрывает разные направления маркетинговой деятельности в сфере образования и науки, показывает, как может быть устроена маркетинговая служба учебного заведения. Вторая глава посвящена образовательному маркетингу и рекрутингу абитуриентов и раскрывает вопросы разработки стратегии рекрутинга, проведения конкурентного анализа, позиционирования и продвижения образовательных программ, внедрения информационных технологий в маркетинговую деятельность и автоматизирования маркетинговых коммуникаций. В третьей главе читатели познакомятся с подходами к управлению опытом студентов и сотрудников (в том числе — в онлайн-среде), методиками проектирования опыта и разработки систем внутрикорпоративных коммуникаций, формирования комплекса международного маркетинга и создания благоприятной среды для иностранных студентов. Четвертая глава освещает особенности U2B- и U2G-маркетинга, а также маркетинга научных разработок и ДПО, содержит инструментарий работы с корпоративными заказчиками. Издание адресовано формирующемуся в нашей стране сообществу маркетологов университетов и колледжей, а также студентам и всем тем, кто хочет профессионально заниматься маркетингом в сфере образования и науки.
Получить книгу можно в Научной библиотеке по адресу: б. Шевченко 30, учебн. корпус №4, ауд. 4129.